好名字就是企業(yè)的金礦
來(lái)源:天津大易命名策劃作者:天津大易命名策劃時(shí)間:2014-08-22點(diǎn)擊:10310
好名字就是企業(yè)的金礦：這是大易（天津）現(xiàn)代命名策劃有限公司杜易知認(rèn)為的：企業(yè)及公司起名應(yīng)從企業(yè)理念，企業(yè)特色，企業(yè)色彩，企業(yè)吉祥色，企業(yè)時(shí)代感，世界文化通用性等角度多元化考慮，越深入越長(zhǎng)遠(yuǎn)越好！（1）企業(yè)公司起名應(yīng)簡(jiǎn)短明快。名字字?jǐn)?shù)少，筆劃少，易于和消費(fèi)者進(jìn)行信息交流，公司起名的技巧便于消費(fèi)者記憶，同時(shí)還能引起大眾的遐想，寓意更加豐富。
名稱字?jǐn)?shù)的多少對(duì)認(rèn)知程度是有一定影響的。字?jǐn)?shù)越少認(rèn)識(shí)程度越高，亦即名字越短越具有傳播力。如"南貨"店的"南貨"兩字，當(dāng)鋪中的"當(dāng)"字等都以簡(jiǎn)短的語(yǔ)言概括了其經(jīng)營(yíng)的內(nèi)容與特性，好記好懂。
（2）企業(yè)公司起名應(yīng)符合企業(yè)理念、服務(wù)宗旨，這樣有助于企業(yè)形象的塑造。如藍(lán)鳥大廈的"藍(lán)鳥"兩字，真有如藍(lán)色海洋中的一座島嶼，寧?kù)o、祥和，為了人們提供一方憩息之地，向消費(fèi)者傾出了"藍(lán)鳥之情"，從而樹立起良好的企業(yè)形象。
（3）企業(yè)公司起名具備自己的獨(dú)特性。具有個(gè)性的企業(yè)名稱可避免與別企業(yè)名稱雷同，以防混淆大眾記憶，并可加深大眾對(duì)企業(yè)的印象。如北辰集團(tuán)的"北辰"，天地快件中的"天地"，聯(lián)想集團(tuán)的"聯(lián)想"等名稱，都具有獨(dú)特個(gè)性，使人印象深刻。
（4）企業(yè)公司起名應(yīng)具備不同凡響的氣魄，具有沖擊力、有氣魄，給人以震撼。如，四通集團(tuán)的"四通"，取自英文STONE同音，意為石頭，象征著堅(jiān)石不斷向高新技術(shù)的尖端沖擊。
（5）企業(yè)公司起名要響亮，易于上口。如"麥當(dāng)勞"三字，響亮而又具有節(jié)奏感，因而極具傳播力。名稱比較拗口，節(jié)奏感不強(qiáng)，不利發(fā)音效果，也不利于傳播，從而很難達(dá)到大眾的共識(shí)。
（6）企業(yè)公司起名要富于吉祥色彩。如，金利來(lái)遠(yuǎn)東有限公司的"金利來(lái)"原來(lái)叫"金獅"，因考慮到金獅用有些地方的方言表達(dá)時(shí)，有"金輸"的含義，這是犯忌的不吉利的名稱，因而將"金獅（GOLDLION）"改為"金利來(lái)"意寓給人們帶來(lái)滾滾財(cái)源。試想，這樣的企業(yè)誰(shuí)不喜歡，誰(shuí)不樂意與之效交往呢！
（7）企業(yè)公司起名的選擇要富有時(shí)代感。富于時(shí)代感的名稱具有鮮明性，符合時(shí)代潮流，并能迅速為大眾所接受。
（8）企業(yè)公司起名要考慮世界各地的通用性。如可口可樂公司在本世紀(jì)20年代制定中國(guó)市場(chǎng)策略時(shí)，決定將該公司的名稱"CoCa-CoLa"直譯過(guò)去,于是翻譯者將該名稱發(fā)音相似的漢字進(jìn)行排列組合，運(yùn)用在飲料的包裝上，當(dāng)印有這些漢字的瓶裝飲料出現(xiàn)在市場(chǎng)上時(shí)，竟極少有人問津。究其原因，原來(lái)翻譯過(guò)來(lái)的漢字按字間理解是"蠟制的母馬"或"緊咬蠟制品的蝌蚪"的意思。試想有這樣名稱的企業(yè)生產(chǎn)的飲料有誰(shuí)會(huì)要呢？因而可口可樂公司重新設(shè)計(jì)名稱，瓶上所注明漢字則改為"口中快樂"──可口可樂。
總之，判斷一個(gè)企業(yè)名稱好壞，標(biāo)準(zhǔn)在于是否易于記憶，其形象是否鮮明、表達(dá)能力強(qiáng)否、獨(dú)特性如何、傳播方便與否等。企業(yè)名稱應(yīng)當(dāng)是"音、形、意"的完美結(jié)合，以達(dá)到好看、好記、好印象的效果。
以往，許多企業(yè)在使用名稱上常常采用多維方式，即企業(yè)名稱與產(chǎn)品名稱分離，不同產(chǎn)品又有不同的名稱。這種方式雖然能使企業(yè)降低經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，然而，也有許多不足之處，比如：增加了費(fèi)用，如設(shè)計(jì)費(fèi)、廣告費(fèi)、包裝設(shè)計(jì)費(fèi)；不利消費(fèi)者辨別，從而造成混亂；企業(yè)名稱與品牌的不一致性，不利于企業(yè)形象的樹立與傳播。
隨著信息時(shí)代的到來(lái)，信息傳播媒介與渠道日益繁多，因此，為了避免以上種種不足，公司起名與品牌起名應(yīng)盡量統(tǒng)一，以起到相輔相成的作用。如果一家企業(yè)以本企業(yè)的名牌產(chǎn)品做為企業(yè)名稱可提高企業(yè)知名度，那么，一種產(chǎn)品如利用名牌企業(yè)的名稱作為品牌，也可提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，"SONY"公司就是一個(gè)很好的典范。
大易公司以弘揚(yáng)國(guó)學(xué)為基礎(chǔ)，讓古老易學(xué)為現(xiàn)代企業(yè)注入神奇之力。
時(shí)代的車輪已飛馳進(jìn)人二十一世紀(jì)，人類在這個(gè)科技時(shí)代、信息時(shí)代，創(chuàng)造開拓的時(shí)代，充分施展個(gè)性的自由與潛能，圍繞著經(jīng)濟(jì)建設(shè)的永恒主題在迎風(fēng)前行。
說(shuō)到發(fā)展經(jīng)濟(jì)，最直接的體現(xiàn)就是辦公司企業(yè)、開商店，目的有兩個(gè)：一是為了賺錢，一是為了發(fā)揮人的潛能，充分發(fā)展自己的事業(yè)。這些目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)與財(cái)富累積的結(jié)果就是社會(huì)的大進(jìn)步和人類獲得了更高的生活享受，求得了更廣的生存空間。
在當(dāng)今時(shí)代，競(jìng)爭(zhēng)激烈，對(duì)于任何行業(yè)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，給公司企業(yè)起個(gè)好名字關(guān)系到公司企業(yè)盛衰榮辱，關(guān)系到公司企業(yè)發(fā)展前途，所以，給企業(yè)公司起個(gè)好名字是經(jīng)營(yíng)者必須考慮的頭等大事。
現(xiàn)在到處是公司、企業(yè)。有人經(jīng)營(yíng)飲食，有人經(jīng)營(yíng)服飾，有人經(jīng)營(yíng)機(jī)械，有人經(jīng)營(yíng)電器產(chǎn)品，有人經(jīng)營(yíng)藝術(shù)，有人經(jīng)營(yíng)旅游……不管你經(jīng)營(yíng)什么，很多時(shí)候我們會(huì)發(fā)現(xiàn)，你不過(guò)就是在經(jīng)營(yíng)一個(gè)名字。比如經(jīng)營(yíng)某些行業(yè)，你一直不得要領(lǐng)；當(dāng)你把你的門面裝飾一下，換了一個(gè)名字，你忽然生意興隆。你經(jīng)營(yíng)的也許都是同類的商品，同樣的服務(wù)，前段時(shí)間有點(diǎn)資不抵債、半死不活的感覺，最近，你經(jīng)營(yíng)了一兩個(gè)名牌產(chǎn)品，讓你的滿盤棋子都活了起來(lái)。
不知你信不信，名字就是財(cái)富，名字就是效益，名字就是形象。名字的好壞，影響到公司企業(yè)、商店、產(chǎn)品等的命運(yùn)和前途。據(jù)說(shuō)，美國(guó)的通用汽車公司，不惜花費(fèi)重金，也要為自己的公司起個(gè)好名字。俗話說(shuō)得好：名利，名利，有名就有利。從現(xiàn)代人生活的角度看，他們對(duì)名字好的公司企業(yè)總是情有獨(dú)鐘，對(duì)名氣大的公司企業(yè)總是趨之若鶩。人們常常想著好名字的公司企業(yè)，可見“名字”的重要非同一般。
