影響公司改名的因素
來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2013-12-23點(diǎn)擊:10013
在日本的加藤邦宏先生提出了變更企業(yè)名稱時(shí)應(yīng)考慮到的因素如下：1．品牌的整合性
①公司名稱要和商標(biāo)，尤其是其代表的品牌一致，特別注意的是未來品牌和公司名稱的一致性。②原有的品牌是否能提升公司的形象，是否擁有足以包含公司全部資信的潛力。
2．與公司舊名稱的連貫性，公平的評判舊名稱
①公司舊名與公司新名之間是否必須帶有連貫性？還是排除連貫性 ②評定的結(jié)果對舊名稱是否合理 判斷舊名稱的公平性到何種程度 哪些要素應(yīng)當(dāng)保存 ③若排除公司舊名稱的公平性，而命名公司新名字時(shí)，應(yīng)考慮何種風(fēng)險(xiǎn)。
3．與商品形象的整合性
公司新名稱應(yīng)該表現(xiàn)何種程度的商品形象，或者暗示出商品形象，預(yù)先考慮和商品形象抵觸的情況、要素。
4．公司名稱與商品名稱類似性核對
公司名稱與商品名稱的類似性、獨(dú)創(chuàng)性應(yīng)作何種程度的評價(jià)
5．開拓海外市場時(shí)，公司名稱所扮演的作用與效果。
①公司名稱在海外市場是否帶有積極作用 若有，應(yīng)具備何種程度效果；
②是否應(yīng)考慮以海外的某個(gè)區(qū)域作為調(diào)查對象。
服務(wù)業(yè)命名重在卓爾不群：
傳統(tǒng)的品牌意識是把側(cè)重點(diǎn)放在產(chǎn)品或商品的品牌上，隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流轉(zhuǎn)向第三產(chǎn)業(yè)或非制造業(yè)，服務(wù)業(yè)正以不被人覺察的速度朝著更廣更深的范圍發(fā)展，例如：網(wǎng)上購物。傳統(tǒng)的服務(wù)業(yè)有商店、百貨大樓、賓館飯店、旅游業(yè)、郵寄、金融，現(xiàn)在流行的服務(wù)產(chǎn)業(yè)有通信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)軟件、清潔環(huán)保、法律咨詢、會計(jì)行業(yè)。從市場角度看，服務(wù)行業(yè)有著特別的挑戰(zhàn)性，即它沒有傳統(tǒng)意義上的激發(fā)消費(fèi)者購物的可感知性——挑選測試產(chǎn)品。設(shè)想此刻某先生走進(jìn)某大賓館，來到了服務(wù)總臺前，他提出想用一個(gè)小時(shí)的時(shí)間來參觀一下賓館的客房，看這些客房是否滿足他的需求，等看完后，他要求先試住一下。該人得到的答復(fù)肯定是我們所預(yù)料的“不”，因?yàn)檫@一方式不能適用于服務(wù)業(yè)。服務(wù)業(yè)所提供的“產(chǎn)品”基本是無形的，是只有消費(fèi)過程的“產(chǎn)品”。因此，服務(wù)業(yè)與其它行業(yè)相比，在市場上有更大的壓力，為獲得滿意的投資回報(bào)率，樹立品牌形象在服務(wù)行業(yè)中更加重要。
服務(wù)行業(yè)在塑造自己整體形象時(shí)，首先用強(qiáng)有力的名字來表現(xiàn)自己，名字能夠通過自己獨(dú)特的服務(wù)方式(快速度、高效率、高水平、潔凈、新鮮等)和服務(wù)態(tài)度(禮貌、熱情、周到、體貼)使自己在市場中脫穎而出。所以大到一家飯店或是購物中心，必須用名字來表現(xiàn)自己的整體形象，小至一個(gè)店鋪的名字設(shè)計(jì)，店名字起得好，是引起消費(fèi)者好奇心和打響牌子的關(guān)鍵。如果不是精心設(shè)計(jì)了自己的名字，那么就被淹沒在眾多同類行業(yè)中，使自己成為“無名氏”。服務(wù)行業(yè)的名字起著傳播市場信息與企業(yè)信譽(yù)的作用，靠自己無形的名聲向顧客提供所需的可信度。因此，服務(wù)類的公司、店鋪，憑借～個(gè)響亮而又卓爾不群的品牌名字來代表多種服務(wù)承諾與信譽(yù)，這樣更容易取信于消費(fèi)者。這時(shí)名字的價(jià)值不僅僅是一個(gè)符號，而是商家在同行業(yè)內(nèi)競爭的一個(gè)無與倫比的“資本”，成為招徠生意的金字大招牌。像餐飲業(yè)內(nèi)的麥當(dāng)勞、肯德基這類名字，無需任何解釋，因?yàn)槿澜绲娜硕贾浪鼈兇碇蓛?、預(yù)訂、快速、熱情、周到的服務(wù)，無論是質(zhì)量還是服務(wù)都是普通飲食連鎖店所無法比擬的。如果您認(rèn)為自己店鋪規(guī)模很小，店名無足輕重，于是就起個(gè)簡單的名字或隨隨便便起個(gè)名，那未免太自貶身價(jià)!豈不知高雅、響亮、新穎的店名，除以上所講的重要性之外，還能滿足顧客心理附加值的需要，從而給自己帶來滾滾財(cái)源。
面對激烈競爭的零售業(yè)，在商店所賣的商品上貼上自己的店名品牌標(biāo)簽，使消費(fèi)者能對價(jià)格、質(zhì)量和服務(wù)進(jìn)行獨(dú)立的分辨，提供給消費(fèi)者全面選擇的機(jī)會，成為商家高明的零售策略，店名所起的作用可以增加商品的銷售量。案例：馬蘭拉面，譽(yù)滿京城。
北京的拉面館、快餐店遍地都是，要想在飲食市場中占有一席之地，打出自己的品牌，與國際品牌麥當(dāng)勞、肯德基分庭抗禮真是太難了，但馬蘭拉面卻敢于向它們挑戰(zhàn)。創(chuàng)業(yè)老板深知．要想使自己的店名不被淹在眾多“無名氏”當(dāng)中，在激烈的市場競爭中殺出一務(wù)血路來，就必須有一個(gè)與眾不同、不易被侵犯的、一下子抓住顧客好奇心的名字，于是，創(chuàng)業(yè)老板精心選定“馬蘭”作為自己的店名，此名與被人公用的“蘭州拉面”有顯著區(qū)別，兩種拉面制作與服務(wù)、店面形象更有質(zhì)的不同。
因此，馬蘭拉面店開張以來，到這里進(jìn)餐的人絡(luò)繹不絕。筆者就曾應(yīng)朋友邀請吃過馬蘭拉面，味道口感確實(shí)非同一般，這緣于選料、加工極其精細(xì)，每道工序都有嚴(yán)格的操作標(biāo)準(zhǔn)。馬蘭人的服務(wù)與店面形象不亞于國際名牌肯德基，因此在這里同樣能體驗(yàn)出在肯德基、麥當(dāng)勞享受的感覺。
馬蘭拉面店像傳說中的馬蘭花那樣在京城生根、開花、結(jié)果．一個(gè)又一個(gè)的馬蘭拉面連——人在說話，請你馬上就開花。”馬蘭拉面總店復(fù)制出一個(gè)個(gè)分店，不久將可成為中國餐飲業(yè)中的民族品牌。
馬蘭店名分析：
①馬蘭，由兩個(gè)常用字音節(jié)構(gòu)成，筆畫少，名字簡潔精煉，一目了然，易讀、易識、易記。
②此名獨(dú)特新穎，既具有擬人化的特點(diǎn)，又具有擬物化的特征。因?yàn)?ldquo;馬”可為人的姓氏，蘭又為一種草名，這種特性還體現(xiàn)在心里效果上，使人聯(lián)想到馬蘭花還是傳說中的一種實(shí)現(xiàn)愿望的花，這就決定了該名字不像蘭州拉面那樣誰都可以使用，從而確保不被人侵權(quán)。
③此名字形結(jié)構(gòu)搭配精當(dāng)，符合漢字美學(xué)原理。
④沒有不雅的諧音、諧意。
⑤讀音為ma—lan，由平仄聲構(gòu)成，音律動(dòng)聽悅耳，便于傳播。
⑥從數(shù)理信息上分析：馬’。蘭23，總數(shù)理為33，蘊(yùn)含旭日升天、名聞天下、必定興隆的自然信息，具有良好的感應(yīng)作用。
案例精析
(1)日本東京“印刷侍者”印刷所成功秘訣
一個(gè)企業(yè)有了能夠在市場競爭中立足的產(chǎn)品和服務(wù)，還必須有個(gè)叫得響的好的企業(yè)名稱，企業(yè)名稱關(guān)系企業(yè)整體形象的好壞，“印刷侍者”成功的秘訣就在于它的店名。
日本的印刷業(yè)很發(fā)達(dá)，群雄并立，經(jīng)營有術(shù)。如果把該行業(yè)群體比作森林，那么，大企業(yè)就是一株株根深蒂固的巨柏蒼松。然而在這些大企業(yè)旁，卻仍然生存著一個(gè)小小的印刷所——“印刷侍者”就像它的店名一樣，“印刷侍者”很小，猶如那些蒼松巨柏夾縫中的一棵小白楊。但它卻充滿生機(jī)，不僅站穩(wěn)了腳跟，而且得以發(fā)展壯大。
“印刷侍者”成功的秘訣在哪里呢 就在它的店名。面對顧客，它真的把自己當(dāng)作侍者，處處為顧客著想，誠心為顧客服務(wù)。這一切都具體體現(xiàn)在它的名字中。
它提出“印刷業(yè)也是零售業(yè)”的口號，強(qiáng)調(diào)禮貌待客。既然是把企業(yè)看作是零售店，職員就應(yīng)像營業(yè)員那樣熱情周到地接待小客戶。
它強(qiáng)調(diào)對任何人都來者不拒。顧客進(jìn)了門，絕不空回，印多印少，大活小件，一律接受，包括像個(gè)人名片、請柬、賀年片、賀年信、舞會招待券這樣的零星小生意也做，而且做得相當(dāng)好。對于小零活，他們提出“少量快速”、“立等可取”。比如來人急需幾十張以下印刷品，顧客往往一杯熱茶未盡，成品已經(jīng)到手，只此一點(diǎn)，深受顧客好評。因此生產(chǎn)興隆，顧客不絕于門。
1980年～1984年，“印刷侍者”營業(yè)額從3．5億日元上升為6．5億日元，利潤相應(yīng)由500萬日元增至2500萬日元，就是說在5年內(nèi)，它的營業(yè)額增加了一倍，利潤卻增加了4倍。
(2)“希望工程”命名記
89年3月，共青團(tuán)中央、中華全國青年聯(lián)合會、中華全國學(xué)生聯(lián)舍會和中國少先隊(duì)工作委員會聯(lián)合創(chuàng)辦的中國青少年發(fā)展基金會在北京成立。該會的宗旨是：爭取海內(nèi)外關(guān)心中國青少年事業(yè)的團(tuán)體、人士的支持和贊助，促進(jìn)中國青少年工作、社會教育、科技、文化和福利事業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)現(xiàn)代化建設(shè)和祖國統(tǒng)一，促進(jìn)國際青少年間的友好關(guān)系，維護(hù)世界和平。基金會成立了，從哪件事開始呢 他們把目光盯在了敏感的青少年教育上。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的統(tǒng)計(jì)，1980年到1988年，全國中小學(xué)流失學(xué)生達(dá)3700多萬名，使我國2．2億文盲大軍數(shù)目變得更加觸目驚心。
基金會準(zhǔn)備建立我國第一個(gè)救助貧困地區(qū)失學(xué)少年基金。讓千千萬萬因貧困而失學(xué)的孩子重返學(xué)校。要集社會之力，捐資助學(xué)，這就需策劃一個(gè)非常有社會影響力的活動(dòng)，方能使基金會達(dá)到救助貧困地區(qū)數(shù)以百萬計(jì)的因家庭貧困而失學(xué)的少年兒童這一目標(biāo)。
基金會的組織者為這一活動(dòng)的策劃絞盡腦汁，最頭疼的是要使這一策劃有一個(gè)十分響亮的1：7號，十分引人的名稱。“精衛(wèi)計(jì)劃”、“春雨計(jì)劃”、“愛心計(jì)劃”、“桃李計(jì)劃”、“振興計(jì)劃”……大家搜腸刮肚，想了許多名字，似乎都不確切。
負(fù)責(zé)人徐永光夜不能眠，為了尋找一個(gè)能夠涵蓋這項(xiàng)事業(yè)意義的字眼，他翻開了《辭?！泛汀顿Y治通鑒》，忽然，他腦際里進(jìn)出了“希望”這個(gè)詞，多閃光的一個(gè)詞!孩子是祖國的希望，教育是人類文明的希望，基金會的事業(yè)也充滿希望，何不叫“希望計(jì)劃”。
(評析“希望”表達(dá)了中國青少年基金會事業(yè)的精神與意義，象征純潔、高雅、愛心、光明，孩子是祖國的希望，教育是人類文明的希望，基金會的事業(yè)也充滿了希望。從VI上講，字形結(jié)構(gòu)優(yōu)美，視覺效果好，簡明易寫。從HI上講，耳熟響亮，無不良諧音，雅俗俱兼，利于傳播)。
第二天，大家討論這個(gè)名字時(shí)，有人又提議說“希望計(jì)劃”不如“希望工程”，這項(xiàng)事業(yè)既充滿著希望，同時(shí)又是一項(xiàng)艱巨的工程。
“希望工程”這個(gè)響亮的名字立刻引起了社會的廣泛關(guān)注，鄧小平親自題名，上至國家首腦，下至一般工人、解放軍戰(zhàn)士，紛紛解囊相助，引起巨大的社會反響。至1992年9月25日，共收到捐款5000多萬元，3年資助學(xué)生23萬名以上，并建起一批“希望小學(xué)”。
“希望工程”產(chǎn)生這么強(qiáng)大的轟動(dòng)效應(yīng)，其中名稱響亮，主題鮮明不能不說是策劃成功的一個(gè)重要因素。
希望工程還繁衍出許多公益活動(dòng)。如臺灣藝人凌峰組織的“同一個(gè)希望”百場義演；香港著名電影制片廠施南生小姐在港發(fā)起的“希望工程——人人有書讀助學(xué)計(jì)劃”；張學(xué)友在香港體育館舉辦的“滿懷希望音樂會”，中國青少年發(fā)展基金會1992年開展的名為“希望工程——百萬愛心行動(dòng)”，投資興建希望小學(xué)等等活動(dòng)均緊扣“希望”二字，使希望工程開展得系列化，影響更加深遠(yuǎn)。
中國青少年發(fā)展基金會還專門發(fā)出過公告：“希望工程”的標(biāo)志及名稱已在國家注冊，任何組織或個(gè)人未經(jīng)基金會同意，不得借用“希望工程”名義或使用“希望工程”這一名稱。
古人云：“名不正則言不順”，在任何成功的策劃中，都有一個(gè)名正言順的名稱，策劃的一系列活動(dòng)，也均從這一名稱展開。
(3)××市銀潔繡品有限公司更名記
更名背景：××市××繡品廠為國營二級企業(yè)，1993年擁有800名職工，企齡有15年。改革開放之初，開展“三來一補(bǔ)”業(yè)務(wù)，
由于日本、香港投資者在沿海城市紛紛興建獨(dú)資或合資繡品公司，他們帶來先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備、管理技術(shù)、管理經(jīng)驗(yàn)，使繡品行業(yè)的競爭變得更加復(fù)雜和激烈，該廠生產(chǎn)效益自1995年逐年下滑，迫切需要導(dǎo)入CI更名，建立新的企業(yè)形象，提高知名度，拓寬國際市場。
企業(yè)現(xiàn)狀分析：
該廠的優(yōu)勢和劣勢：
①生產(chǎn)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)豐富。工廠已有10多年生產(chǎn)經(jīng)驗(yàn)，不但有有經(jīng)驗(yàn)的技術(shù)人員，而且有一大批具有豐富操作經(jīng)驗(yàn)的、非工廠正式職員的熟練家庭手工加工者，他們能生產(chǎn)出高質(zhì)量手工半成品。
②地理位置好：地處沿海開放城市，交通方便，離韓國、日本近。
③有外貿(mào)公司代理出口商品。
該廠劣勢：
沒有自己獨(dú)立開拓的涉外貿(mào)易，完全依賴外貿(mào)公司代理出口。自己沒有主動(dòng)開發(fā)海外市場，品牌觀念不強(qiáng)。
在1995年以前市場景氣時(shí)，業(yè)務(wù)以來料加工出口為主．出口的繡品貼的是外方指定的商標(biāo)，因此該廠一直沒有建立自己的品牌，彤戍單一化的來料加工業(yè)務(wù)，這種情況往往造成被動(dòng)的局面，當(dāng)國際市場不景氣時(shí)，企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益嚴(yán)重下滑。
企業(yè)戰(zhàn)略：
創(chuàng)造出自己的品牌，鞏固國內(nèi)市場，拓寬國際市場。
產(chǎn)品市場指向：
國內(nèi)外賓館、飯店及家庭消費(fèi)者。
起名創(chuàng)意過程：
飯店、賓館所使用的繡制品，全是潔白的，因此該廠生產(chǎn)的繡品以白色為主，產(chǎn)品名稱與企業(yè)名稱統(tǒng)一體現(xiàn)出清潔的內(nèi)涵，白色象征高雅、清潔、衛(wèi)生，但是不能用白色作名字，用什么名詞來表達(dá)“白色清潔”這一概念呢？
采用自由聯(lián)想法，想到白銀曾是我國過去流通的貨幣，以銀寓白，提煉出“銀潔”二字。
從MI上講，“銀潔”象征潔白、高雅財(cái)富，符合行業(yè)與產(chǎn)品的特性。“銀潔”沒有不雅的諧音。
從VI上講“銀潔”二字筆畫數(shù)相當(dāng)，雖然都是左右結(jié)構(gòu)，但偏旁形體各異、字形搭配優(yōu)美。銀潔屬常見字，一般文化程度的人都認(rèn)識這兩字。對于開辟家庭市場大有益處，適當(dāng)?shù)貜V告宣傳，就能達(dá)到家喻戶曉的傳播目的。
從HI上講，yinjie雖然聲調(diào)相同，但聲母與韻母不同，音韻清晰，讀之上口，聽之悅耳，便于傳播。從數(shù)理信息上講,銀潔總數(shù)理為24，24蘊(yùn)含錦繡前程，須靠自力，多用智謀，財(cái)源豐盈，宇宙信息感應(yīng)力。
國家工商局對企業(yè)名稱命名用字的有關(guān)規(guī)定，國務(wù)院批準(zhǔn)的1991年7月22日國家工商行政管理局令第7號《企業(yè)名稱登記管理規(guī)定》中的第九條和1999年12月8日第93號令《企業(yè)名稱登記管理實(shí)施法》中的第二章，為企業(yè)單位命名的規(guī)范化提供了參考依據(jù)(詳見有關(guān)文件)。
