中國品牌的現(xiàn)狀
來源:大易策劃作者:大易策劃時(shí)間:2019-02-02點(diǎn)擊:7898
大易公司杜易知認(rèn)為：做企業(yè)商標(biāo)是“頭等大事”
商標(biāo)是商品的“身份證”，沒有商標(biāo)，商品將得不到消費(fèi)者的認(rèn)可和工商部門的保護(hù)；沒有商標(biāo)，就無法樹立品牌形象。企業(yè)取得營業(yè)執(zhí)照后：
第一件事就是要進(jìn)行申請(qǐng)商標(biāo)，尤其是生產(chǎn)企業(yè)，非生產(chǎn)型的企業(yè)也應(yīng)該為自己的企業(yè)名稱申請(qǐng)服務(wù)商標(biāo)。
美國等國家實(shí)行使用在先的商標(biāo)保護(hù)原則，即使先使用者從未在美國注冊(cè)其商標(biāo)，或后使用者在先注冊(cè)了相同或相似商標(biāo)，先使用者優(yōu)先受到保護(hù)。）
我國實(shí)行申請(qǐng)?jiān)谙鹊纳虡?biāo)保護(hù)原則，保護(hù)申請(qǐng)?jiān)谇暗纳虡?biāo)。即使用者沒有及時(shí)注冊(cè)自己的商標(biāo)是不受法律保護(hù)的，并隨時(shí)有侵權(quán)的可能。進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)需要的時(shí)間一般為13月左右，其中3個(gè)月的公告期。
第二件事是進(jìn)行商標(biāo)儲(chǔ)備，將與自己的商標(biāo)字樣近似或類似的名稱一并注冊(cè)，以備將來之用或避免不法企業(yè)的類似商標(biāo)產(chǎn)品來搶市場(chǎng)。注冊(cè)商標(biāo)受到《商標(biāo)法》的保護(hù)。
通常是要備選幾個(gè)方案以備檢索，明智的企業(yè)為了不影響使用會(huì)第一時(shí)間同時(shí)申請(qǐng)幾個(gè)商標(biāo)以防駁回。
第三件事是防御商標(biāo)注冊(cè)，避免別人侵權(quán)。將商標(biāo)在不同類別的行業(yè)中注冊(cè)，但也不是多多益善。《商標(biāo)法》中規(guī)定：注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年，有效期滿后繼續(xù)使用的，須申請(qǐng)繼續(xù)注冊(cè)；注冊(cè)商標(biāo)后不進(jìn)行實(shí)際使用的，3年之后商標(biāo)自動(dòng)撤銷。
為什么說：目前我國的商標(biāo)意識(shí)還比較落后呢？
1000萬個(gè)企業(yè)只有200萬個(gè)商標(biāo)，相當(dāng)數(shù)量的企業(yè)不重視商標(biāo)，比較來說，外資和私營企業(yè)比國有企業(yè)更重視商標(biāo)。
我國目前各種類型的企業(yè)約在1000萬家左右，但商標(biāo)的數(shù)量只有200萬件，且其中十幾萬件屬于外企，與國外相比，真是少得可憐。據(jù)山東省濟(jì)南市商標(biāo)事務(wù)所統(tǒng)計(jì)：濟(jì)南市2萬家企業(yè)只有6000個(gè)商標(biāo)。企業(yè)在商標(biāo)申請(qǐng)上呈兩極分化之勢(shì)，有的企業(yè)一申請(qǐng)就是幾十個(gè)商標(biāo)。生產(chǎn)服裝的企業(yè)可能把牛奶、冰棍、手表、絲巾等不同類別的商標(biāo)一塊兒申請(qǐng)作為備用商標(biāo)。另一方面，一些企業(yè)滿足于當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)，沒有意識(shí)到商標(biāo)的重要性，不愿花錢申請(qǐng)商標(biāo)。
山東是個(gè)經(jīng)濟(jì)大省，這幾年企業(yè)發(fā)展勢(shì)頭不錯(cuò)，與這個(gè)事實(shí)不相稱的是，山東13家商標(biāo)事務(wù)所一年的商標(biāo)代理量不如廣東省一家商標(biāo)事務(wù)所的代理量大。全國100多個(gè)馳名商標(biāo)中，濟(jì)南市僅有“輕騎”一個(gè)，濟(jì)南市的涉外商標(biāo)總共不到20件。認(rèn)為是先將產(chǎn)品投入市場(chǎng)試銷，顧客反映不錯(cuò)再申請(qǐng)商標(biāo)也不遲。其結(jié)果：試營業(yè)的企業(yè)往往把商標(biāo)給試丟了。
山東省濟(jì)南市某大型企業(yè)于1984年開發(fā)出一種新產(chǎn)品樣品出來后，企業(yè)找了國內(nèi)頂尖的大易天津現(xiàn)代命名策劃有限公司以易經(jīng)推演給該產(chǎn)品起了個(gè)合五行的獨(dú)特的名字，然后投入巨額廣告費(fèi)在中央電視臺(tái)做廣告。市場(chǎng)反映不錯(cuò)，咨詢和定貨電話紛至沓來。然而此時(shí)，企業(yè)接到通知，江蘇一企業(yè)擁有此商標(biāo)，繼續(xù)使用可以，不過每件產(chǎn)品須交納3%的使用費(fèi)。正準(zhǔn)備大規(guī)模生產(chǎn)的企業(yè)受到當(dāng)頭一擊，權(quán)衡利弊，只能忍痛放棄這個(gè)商標(biāo)，另起爐灶，重新投入。此后，吃一塹長一智，企業(yè)成立了自己的商標(biāo)專利科，開始按西方的模式管理和運(yùn)用商標(biāo)。
由于中國企業(yè)不重視商標(biāo)注冊(cè)，很多企業(yè)嚴(yán)重缺乏品牌保護(hù)意識(shí)，尤其是商標(biāo)的國際注冊(cè)，中國的企業(yè)在國外因商標(biāo)吃削足適履虧的不乏其例。近年來發(fā)生大量國內(nèi)知名商標(biāo)被搶注，包括中國的地域名稱也面臨被以同音或近似形式搶注，上海“蝴蝶”牌縫紉機(jī)曾經(jīng)暢銷東南亞地區(qū)，而印度尼西亞代理商發(fā)現(xiàn)有利可圖，遂搶先在印尼注冊(cè)了“蝴蝶”商標(biāo)，借此向上海廠家收取商標(biāo)使用費(fèi)。廠家為了自己的權(quán)益，整整同代理商打了24年官司，官司最后贏了，但24年間，企業(yè)的損失該有多大？杭州的“龍井”茶，以其獨(dú)特的風(fēng)味暢銷日本市場(chǎng)，正當(dāng)杭州“龍井”茶暢銷之際，日本有關(guān)部門通知杭州廠家不得再用“龍井”牌。對(duì)此突變，中方企業(yè)與外貿(mào)部門多次與日方協(xié)商，要挽回局面，終以日方回答“不行”而告終，無奈杭州“龍井”品牌只好退出日本市場(chǎng)。
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